目前分類:網路行銷講義 (29)

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影音平台的推波助瀾

 

因為電視廣告還是一樣的貴,而廣告主預算卻少了,且微電影流行了,於是影音平台變得炙手可熱,特別是YouTube這平台,因為是免費的,不用花任何廣告費用,只要花少少時間填點資料,上傳影片就搞定。

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如何有效運用素人推播

 

開箱文、測報與部落客寫手的非廣告式的手法,似乎已經成為網路媒體計畫中必然的一個要件。而廣告主也樂見自家商品在素人的巧手之下,置入廣告內容於其間,再經由社群與網民的力量散播出去。不過在人云亦云的情況之下,說服力應該是已經大大的打了折扣了吧。

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數位公關的哨兵

 

網路廣告已經歷超過十年以上的光景,資深的網路企劃(購買)人應該很清楚如何在有限的廣告預算下求得最大的廣告效益。如何建議與安排網路廣告,進而在有限的曝光量之下,讓廣告主的廣告商品訊息儘可能接觸到潛在的消費者(網友)。

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俗又大碗的聯播平台廣告

 

因為「需求創造供給」,(D&S Curve)這是老掉牙的經濟學基礎。不少廣告主想接觸一堆潛在消費者,因為預算不多的情況之下,無法在大型入口網站曝光廣告,也很難挑選多家內容網站配合,轉而覬覦在眾多的部落格網站,或是小小的內容網站,此刻所謂的廣告聯播平台機制儼然出現。

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Behavior Targeting<行為標的>

 

網友上網的行為模式與習慣,想必是廣告主最想得知的資訊,於是鎖定上網行為遞送廣告<BT>應運而生(另有一名稱為精準行銷,不過我個人傾向用『行為標的』這名詞)。依據行為遞送廣告有不同的定義,但是遞送給對的目標對象是最基本的需求,其他還有區域性,年齡層與性別(而搜尋業者則是以搜尋過的關鍵字為主要遞送廣告要件)。

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聯播平台操作(進階篇)- Part II

 

聯播平台已在網路媒體圈存活已久,他們的的優勢在於用少少的預算就能在不同類別的網站遞送廣告進而接觸不同喜好的網友。也因此在於媒體企劃策略中,將

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社群行銷(進階篇)- Part II

 

臉書的出現間接的驗證了40多年前哈佛大學心理學教授Stanley提出的「六度分隔理論」,平均透過六個人之間相互連結有可能將兩個不相干的人聯繫在一起。在臉書上經常上演這個情節(包括我都有這個經驗),突然在別人的朋友列中找到失聯已久的朋友、同學甚至親戚,依循這個理論可以套用在社群行銷的執行公式中這也是社群行銷的魅力所在。

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社群行銷(進階篇) Part I

 

就如同當年關鍵字廣告興起的盛況,廣告主動不動就說下個關鍵字廣告吧!卻忘了關鍵字廣告需要有個網站(至少要有個網頁連結),還不能自創關鍵字。

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關鍵字報告(進階篇)-Part II

 

關鍵字的運用不單單僅限於搜尋上的價值。其實我們可以將關鍵字用在不同文章上,讓網友上網搜尋的時候,能很自然的查詢到相關的資料與內容。這也是SEO(關鍵字優化)的變種使用方式。

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關鍵字報告(進階篇)-Part I

 

鍵字操作對眾多廣告主窗口與專業的媒體代理商窗口而言應該已經駕輕就熟了。然而還是有許多隱藏的盲點,讓廣告主不明就理的以為他們假設的條件都是合乎設定而且可以抓住網友的需求。

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執行篇:網路媒體執行結案報告

 

廣告主花了一筆預算媒體預算,當然需要在執行完之後,能有一份資料佐證這波預算花的值不值得,嚴格說來只有網路媒體可以提供相當可靠的數據作為廣告主的參考依據。(電視媒體一來已是非常成熟的媒體,二來收視率的問題信者恆信,不信者恆不信,就算不信還是得用這個媒體,已經不是數據可信不可信的問題)

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執行篇:網路媒體建議案撰寫(進階)-媒體建議+媒體工具

 

以目前的網路媒體發展狀況與趨勢而言,媒體建議案已不能再用一式闖江湖了。 網路媒體還需要搭配不同的媒體工具,才能將廣告效益達到最佳化。

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執行篇:網路媒體建議案撰寫

 

網路媒體建議案是用來說服廣告主認同並接受我們所規劃的媒體策略、媒體建議與預算分配(這裡暫時不考量有無網路活動或是其他特殊操作)。

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執行篇:網路媒體規劃入手

 

開始著手寫網路媒體規劃,應該先釐清幾個要點:

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前導篇:網路媒體規劃怎麼做?

 

如何運用或是規劃網路媒體?最基本的條件就是預算/檔期/商品特點/鎖定族群

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時尚無罪,碎念有理-女性時尚類網站

 

民間流傳著:女人與小孩的錢最好賺,小孩是間接購買者,父母親則是直接購買者,一言以蔽之:女性客群的錢是第一好賺的!喝喝!不過女性客群可不是一群省油的燈,對於任何她們所喜愛或是追求得商品,可會貨比三家的呦!

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聯播平台一家烤肉萬家香!

 

隨著部落格的盛行,從開始的部落格行銷到目前萬家爭鳴的部落格廣告,滿足廣告主的少預算、深度與精準的需求,聯播平台應運而生。而聯播平台顧名思義-就是給個預算與檔期就到可以到處放送廣告。

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宅族當道,3C網站當紅!

 

除了新聞類網站之外,個人認為3C類網站應該會跳出說:捨我其誰!的確,3C類網站的人氣與流量應該可以和新聞類網站並駕齊驅。加上近年來炒作宅族冒出來頭來(網友樂當宅族包括本人在內),在這族群推波助瀾之下,無論是動漫、公仔、最夯的3C商品各個物件的發聲都豐富了網站內容。

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發燒話題就是新聞網站的流量來源

 

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關鍵字優化是瞎米碗糕?

 

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