執行篇:網路媒體執行結案報告

 

廣告主花了一筆預算媒體預算,當然需要在執行完之後,能有一份資料佐證這波預算花的值不值得,嚴格說來只有網路媒體可以提供相當可靠的數據作為廣告主的參考依據。(電視媒體一來已是非常成熟的媒體,二來收視率的問題信者恆信,不信者恆不信,就算不信還是得用這個媒體,已經不是數據可信不可信的問題)

網路媒體的結案可專業與不專業,也可以很制式也可很客製,除了看廣告主的需求之外,主要在於看執行者的網路專業功力如何。

 

網路結案內容應該有如下重點:

  1. 1.事前預估與事後媒體執行作比較:這是基本的數據,透過這些數據可以用來說明媒體購買的成效如何?曝光量達成超過100%,哪些版面點選率超優,執行後的CPM少了許多…..諸如此類的數據都可以作為參考依據。
  2. 2.網路媒體之間廣告效益比較:千萬別用混搭的方式來比較入口與新聞網站的廣告效益,因為網站屬性不同與基本流量差異很大,得出來的數據也無意義。應該以相同屬性的網站,例如:Yahoo與MSN作比較,中時電子報與UDN作比較,如此可以作為下一波採用網站的參考數據。
  3. 3.網站各頻道廣告版面的比較:分析各網站廣告版面效益,當然也是文字對文字,圖像對圖像,影音對影音….作為一下次選擇此網站中的某些版面的依據。
  4. 4.所有廣告版面作比較:比較特殊版面、大版面或是文字式版面的廣告效益,各個廣告版面都有屬於他們專屬的貢獻效益,可以作為下一波採用版面的參考依據。

 

提供一個拙劣的結案案例參考:

  1. 1.這個結案的結論是針對該波使用的各種聯播網站作分析,提供廣告主了解各個聯播網的優勢與效益。寫法卻非常拙劣,沒有任何數據來佐證這些網站的差異點在哪?
  2. 2.居然提出某個網站成立較久,所以CTR預估值較精準的說法?這種不合乎邏輯也不專業說詞。
  3. 3.其中還提到一個網站是最特殊的媒體版面,所以在曝光的同時,也呈現較多的資訊給消費者,不知道這段描述的意思是什麼?
  4. 4.最後提到的應該是廣告版面的內容,除了切入季節性,建議用大獎項吸引消費者!講的還真是廢話,如果廣告版面只有鼻屎大小,那如何將大獎項訊息露出?

結案-Demo改.jpg 

 附上個人依據原結案報告內容(無數據之下)修改成的結案,要掰也要掰的專業、有深度與講重點,如果是鬼畫符,最好期待廣告主窗口也這麼沒Sense。

結案-Demo2改.jpg 

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