關鍵字報告(進階篇)-Part I

 

鍵字操作對眾多廣告主窗口與專業的媒體代理商窗口而言應該已經駕輕就熟了。然而還是有許多隱藏的盲點,讓廣告主不明就理的以為他們假設的條件都是合乎設定而且可以抓住網友的需求。

 

關鍵字設定的基本概念:

  1. 1.關鍵字設定:關鍵字不是廣告版面,一般通病是廣告主窗口自我認定的關鍵字,還是繞著廣告商品的核心跑,這是很嚴重的錯誤認知,關鍵字的設定應該以網友會搜尋的字組與字句為主,怎能期待網友會主動去找廣告主自己發想出來的字咧(但花大筆錢打出的關鍵字知名度-所謂的「強力關鍵字」,則另當別論)。
  2. 2.關鍵字排名:砸大筆預算當然可以將排名放在前面,那?請問意義何在?應該先了解搜尋引擎網抓取網站內容參考值有三個重點:導覽式搜尋資訊式搜尋交易式搜尋→也是從網友的需求點考量。
  3. 3.關鍵字價格:競標價格當然浮動的,怎麼還是有廣告主會詢問到關鍵字得花多少預算?因為競標價格與條件可以被設定與機動性調整。
  4. 4.關鍵字的數量:有些廣告主喜歡買上百組關鍵字,有些廣告主只設定十來組關鍵字,字組多寡沒有一定的執行模式,主要在於廣告主的商品或是提供的服務而定,只能靠累積經驗值修正與調整。

 

關鍵字不是可以單獨存活的媒體,以為用了心思,花了預算就能開花結果,殊不知關鍵字還是需要藉由其他媒體來推波助瀾。想搭上時事話題或是流行的話語,要考慮到的是:該商品或是服務真的可以能搭上便車嗎?就算讓網友搜尋到關鍵字,如果聯結的內容不是他們要的,又擾民又傷財,何苦?

若是廣告主一直擔心所託的媒體代理商窗口或是關鍵字經銷商窗口不稱職,可以請公司內部同仁去學習關鍵字操作,Yahoo與Google很樂意協助的,再則關鍵字沒有折扣與預算規畫問題,只有執行經驗的深淺問題而已。

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