影音平台的推波助瀾

 

因為電視廣告還是一樣的貴,而廣告主預算卻少了,且微電影流行了,於是影音平台變得炙手可熱,特別是YouTube這平台,因為是免費的,不用花任何廣告費用,只要花少少時間填點資料,上傳影片就搞定。

 

理論上,文字式廣告效果不若圖像式廣告,而圖像式廣告效果亦不若影音來的顯著。但是影音廣告不是萬靈丹,要言之有物的內容(搞笑、有趣、感人?)才能讓網友主動的分享。

 

先撇除影音廣告內容的夠不夠吸引人,先問網友為何會上網瀏覽某一支影音:

  1. 一般網友上網搜尋影音廣告的動機,不外乎經由親朋好友的口耳相傳。
  2. 或是其他大眾媒體的渲染。
  3. 再則透過論壇、討論區與社群間網友的相互討論。

 

依據這種慣性行為,來運用影音平台創造廣告效益吧。如何將影音分享出去在沒有強大廣宣支援之下:

  1. 1.運用影音廣告平台放送,或是各個免費影音平台_善用免費影音平台散佈,當然也可以依據預算規模安排YouTube TrueView的廣告版面。
  2. 2.關鍵字操作_關鍵字是很好運用的媒介,一篇新聞稿或是一篇文章,用以說明該影片的重點,讓網友有機會找到。
  3. 3.網路活動牽引_規劃網路小活動,也可與網站做專案配合,運用該網站平台。
  4. 4.社群平台的擴散_fb的塗鴉牆是最佳的擴散管道。(不過,請避免過度濫用以免變成反效果)

以上是一般常見的操作方式。

 

個人認為影音行銷,也應該和熱門的社群行銷一樣,要有明確的目的(任務)與策略規劃,所以應該先來個策略拆解:

  1. 1.影片內容→是否有爆點?或是與新聞流行話題有關係?這個元素是影響操作影音行銷的關鍵點。
  2. 2.擴散效應→規劃在不同社群平台,不同類別部落格,以不同的時間點散佈影音素材。
  3. 3.互動機制→將互動元件在影音素材中,例如:找碴、猜結局、選擇不同劇情…..。
  4. 4.行動媒介→當紅的傳播工具,結合QR Code置入影片、或是運用手機網頁與APP廣告導入。
  5. 5.OOH串聯→結合戶外影音平台共襄盛舉,在相同的時間點內,傳播共同的影音素材,創造集中聲量的氣勢。

 

影音平台可以當作是電視廣告的延伸管道,也可以作為社群行銷的燃點,不過千萬別落入主觀窠臼,廣告主經常自認有賣點的Content,往往是一廂情願的孤芳自賞。從消費者的角度窺世界,從爆紅的影片看元件,回歸最簡單的概念,則可立於不敗起點。而善用影音工具而不濫用讓潛在消費者不生厭,才能影響消費者的心理層面囉!

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