Twitter 推出15種廣告型式對抗Facebook

 

在未來的6個月內,Twitter將推出15種廣告模式期許帶進更多的廣告收入,以經營這個社交平台,另一方面也是針對Facebook這個潛在的競爭對手而作的因應對策。

 

過去幾年,Twitter積極在廣告模式方面規劃,2010年曾經在美國推出一種廣告模式「Promoted Products」,透過Promoted Tweets方式達到不錯的廣告效益。2013年又推出「Tailored Audience Advertising」,客製化的廣告形式為廣告主提供Targeting的廣告。近期內則推出了「Photo-Targeting Tool」,透過標定照片的工具,可以鎖定特定的用戶發送廣告訊息。(例如:美食照片,就可以傳送餐廳或是折扣券...)再則改良線上即時連線的廣告方式,稱之為「Click-To-Call」,鎖定行動用戶的立即回覆,提高成交(詢問)的比例。

 

雖然Twitter試圖創造廣告的價值,仿效Facebook鼓勵用戶透過Twitter下載APP,但是實際上仍無法與Facebook的廣告成效相比擬,主要在於Twitter的用戶數少,相對的廣告成本高。

2013年Q4,Twitter的廣告營收超越2012年Q4的兩倍(達到2.1億美元),但是到目前為止尚未替公司創造盈利。

 

以上資料參考來源:Click Z 2014.4.9

 

雷納德補充:在這個使用者自己創造媒介的世代,社交平台一個一個竄出,臉書這個大怪物雖說使用者成長速度減緩,但是不可否認的,在社群行銷中仍具有舉足輕重的地位。而其他所謂的微型社交平台其實也都具有自己的特色,除了本篇中的Twitter,還有其他如:Instagram、Pinterest 、Filpboard....甚至運動用的APP,都能凝聚人氣,創造話題、快速擴散,具有相當大的傳播爆發力。所以在操作社群行銷的架構中,別忽視了小眾的力量囉!

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