網路媒體已經趨向聯播網的概念,不管是同屬性的網站,或是不同類型的網站,集合成一個大個體,就形成一股無以名之的力量。


我想始作俑者應該算是『傑思媒體』吧!從最早期的代理無名小站,緊接著整合一些不同類別的網站,一則省去媒體代理商一家一家談購買廣告的耗時問題,再則讓廣告主只要花小小的預算就可以進入不同領域的,與潛在客群溝通。


所以現今儼然形成一股結盟的勢力,除了傑思、部落客聯播廣告平台、酷比精準行銷、當然更不能忘了還有Google或是Yahoo聯播網的存在。


 


當然啦!仍有一些廣告主對於品牌網站有迷思,認定只要在流量最大的網站上刊登廣告,就能提升品牌知名度,就能導入人氣,帶動買氣。殊不知大小型網路媒體都有他們獨特之處(只要是存活下來未被泡沫化的網站),專業的數位行銷人員能依據個人的經驗值加上各網站的特點,截長補短的相互運用,這才是Media Mix的觀念。


 


您麻幫幫忙?


廣告主因為有了迷思,認定運用大型網站可以花很多預算,小型網站(聯播網站)就撥個個位數而已,當執行成效不佳的時候,就倒果為因說是小型網站(聯播網站)沒有效益,欲加之罪何患無辭咧!


當廣告主想要分配網路媒體預算的時候,請想想偉大的胡適先生說過的:要怎麼收穫,得怎麼栽。


 


 


亂報人:雷納德

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