關鍵字的操作眉角真的有夠複雜,如果沒有親身下海的人,是不知道海水有多冰。


最常見的一種情況是上刊頭一天,廣告主說看不到買的關鍵字?當然羅!在未配合所謂「強力關鍵字」的前提下,任何一組關鍵字如同魚市場上的漁獲待價而沽,遞送系統會因為網友搜尋量而調整咧。


另外一種常見的情況是,看到關鍵字某天搜尋量暴增,廣告主就驚呼出了什麼問題?應該沒啥問題吧!也許那天恰好某個新聞話題牽托到這組關鍵字。


當關鍵字上刊一段時間後,某天突然找不到了,這個問題應該是預算用完了,或是設定每日預算上限達到了!(那為何不提供專業的建議咧?要很專業的去設定預算!哇咧!連神也無法預測人的下一步做啥,更何況系統如何精準計算有多少人會來搜尋這些關鍵字!)


 


有些情況還蠻有意思的;廣告主會玩關鍵字創意,三天兩頭換標題與內文,


醬子的確能吸引到網友點選,問題是如果還是同一批網友而且又連結到相同的網站,那這個意義在哪?或許期待如某個銀行玩關鍵字的模式,但是人家可是運用了眾多媒體與廣告費所堆積出來的效益。


還有廣告主指定要買一些關鍵字與本業無關的(Yahoo要審核,Google可以購買),還真是讓人有點三條線,這種模式就如同古早以前,Banner的廣告內容用一些清涼照片或是免費訊息誘使一堆人點選後,結果發現根本不是網友想的,馬上走人。點選成效優,那實際的結果咧?


 


 


您麻幫幫忙!


人絕對不是理性的,上網行為更是率性的,而搜尋絕對是網友的自主行為,既然是主動的,就無法用科學的方式是預測哪組關鍵字絕對吸引網友,只能憑藉經驗法則作調整。


 


基於此,提供一下簡單的關鍵字操作概念:


1.關鍵字廣告是等著網友搜尋的,不用過於期待,網友不找,不是誰的錯。


2.設定好上刊條件,上刊頭一天沒見刊,是網友不賞光,廣告主也沒損失。


3.落差很大的報表數據,是八卦影響網友行為,不是系統出問題。


4.關鍵字點擊才計費,多了曝光量廣告主無需給錢,少了曝光量,廣告主也不能要求補償。


 


經驗隨筆:雷納德

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