執行篇:網路媒體規劃入手

 

開始著手寫網路媒體規劃,應該先釐清幾個要點:

  1. 目標對象
  2. 媒體任務
  3. 預算規模
  4. 特別需求

 

第一點:有了明確的目標對象,就可以初步規劃網路媒體。一般而言是可以運用創市際(ARO)線上調查公司提供的線上平台Run出相關參考報表。

假設:目標對象25-35歲男女性,則Run出這年齡層經常上的網站類別(例如:入口網站、社群、關鍵字….),再則可以Run出適當的網站(Yahoo、無名小站、Facebook…..),運用這些數據做基本的媒體建議。

 

第二點:須要釐清該波媒體任務,是新品上市,還是促銷訊息,或是有特殊賣點可以作為廣告訴求,是否有網路活動,或是結合通路活動…..再再都是影響網路媒體建議的因素。

 

第三點:預算的多寡才是影響整個網路媒體分配的最主要的因素。如何用有限的預算資源規劃出最具廣告效益的網路媒體建議案,這才是功力所在。

 

第四點:所謂的特別需求,基本上就是看廣告主有甚麼堅持?或是對於某些網路媒體、活動,甚至廣告版面的偏好..等等。只能憑著經驗值來說服廣告主可行與否囉!

 

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