融合數位、社群和傳統行銷…..

 

若身為行銷人(或是企業主)還在質疑數位行銷的效益在哪?那麼他真的可以打包回家吃自己了。在眾人皆低頭的世代,如何善用這個行為模式才是做行銷的人應該有的認知與覺悟。

但,這本書卻不是要傳達數位行銷有多麼偉大,而是真切的點出→行銷計畫絕非以偏概全,更不是如以往單兵作業般的各自出擊,而是要融合各類媒體(工具),利用各類媒體(工具)的特點,達到傳播與溝通的目的。

 

本書的開宗明義告訴讀者:重要的是策略,不是工具。換言之,工具百百種,身為行銷人應該都知道如何使用,但是要如何活用與整合就得擬訂策略,才有事半功倍的成效。

薑是老的辣,相同的道理,傳統媒體仍有其影像力所在(廣告主仍把大筆的預算放在電視廣告上),要如何借力使力,讓傳統媒體得以擴大廣告效益?放送電視廣告之前是放上關鍵字搜尋,現今可以改為連上臉書甚至擺上QR Code的圖騰,如此就是傳統X數位的基本行銷策略。

 

社群鐵三角:部落格、微網誌、社群網站

社群行銷可以精緻操作亦可以如統領大軍般攻城掠地,但,作者認為提出了建議,就因為社群行銷內容涵蓋很廣,與其散彈打鳥,不如聚焦在部落格、微網誌與社群網站這三種工具之上,而且如果能操作到三位一體的境界,那麼已經掌握了過半的社群行銷效益。

 

1.部落格操作:營造或是建立商品價值(品牌價值)為主,並可以與搜尋結果畫上等號。透過關鍵字設定,讓部落格文章出現在潛在客群的眼球。當然文章內容除了加上圖片之外,也別忘了放上網址或是臉書粉絲頁。

2.微網誌:140字內的訊息發布平台,則當成行動簡訊模式操作。在小小團體間或是特定的追蹤人之間傳遞訊息,也可以透過微網誌達人發佈小道消息,讓廣告訊息迅速擴散。

3.社群網站無疑的臉書是地表上最大的社群網站,而粉絲頁更是社群行銷的必備要件,但是卻別忽略了如YouTube、Flicker…等等這類的分享社群平台,尤其是微電影冒出頭,YouTube的影片分享擴散能力是不容小覷的。

 

本書的重點在於強調融合的重要性,也提出了透過數學公式演算出的幾何圖形,套用在行銷的融合模式上,稱之為碎形融和。依據數學方程式產生的幾何圖形無論放大或縮小,原始的幾何圖形會不斷的出現。套用在社群行銷應用上則是每使用一個社群工具則會不斷的出現連結(正向連結、逆向連結、重複連結),有如幾何圖形組合,這些連結都將創造出潛在的擴散機會。

 

如同書的中文書名,的確,行銷人在做行銷計畫,應該要好好審視手中的資源有哪些?在數位時代的不可少的數位行銷之外,融合傳統媒體或是新的行銷工具則是行銷人應有的Sense與內涵。所以請先看完這本再做行銷計畫吧!

 

 

書名: 看完這本再做行銷計畫

作者: Lon Safko

出版社:麥格羅 希爾

出版日期:2013年2月

定價:360元(NT)
頁數:321頁

 

看完這本再做行銷計畫  

 

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